意大利品牌：Diesel品牌故事 1

Diesel中文名：迪赛，Diesel原意是“柴油”，迪赛（Diesel）创始人伦佐·罗索（Renzo Rosso）解释品牌含义：“Diesel这个词短小精悍，叫起来朗朗上口，虽然有顾客以为我们是卖柴油机的，但这正是我们牛仔裤的内涵——活力四射，朝气蓬勃。”

迪赛（Diesel）是著名的意大利牛仔时装品牌，由伦佐·罗索（Renzo Rosso）在1978年创立，并成为意大利时装企业“天才集团”（Genius ）旗下14个品牌之一。当时Diesel还不过是个二线品牌，价值700万美元（Genius集团拥有Katherine Hamnett、Martin Guy、Ten Big Boys等流行品牌）

最初迪赛（Diesel）的活力概念并不那么容易被接受， Diesel标志性的满是破洞、污渍、手工漂洗做旧的Dirty牛仔裤总是遭到顾客的质量投诉——他们误以为那是残次品。30年后，迪赛（Diesel）品牌成为最性感的象征，喜欢迪赛（Diesel）品牌的饭遍布全球。2008年，迪赛（Diesel）30周年时举办了全球17个城市二十四小时不间断Party的“Diesel xXx”主题大型活动，并推出“Dirty Thirty”限量版牛仔裤。如今，迪赛（Diesel）这个充满活力的品牌在全球有200多家店铺，年销售额约12亿美元。